作家|顾 韩欧洲杯正规(买球)下单平台·中国官方全站

编订|李春晖

2023年，是收集电影喊出“提质减量”的第五年，是口碑型影片合手续出现的一年，却同期亦然行业依然深陷危急的一年。

数据骄贵，2023年上线收集电影仅241部，与2022年比较，同比下跌31%，与2021年比较，降幅达到55%。票房方面，头部作品难达预期，腰部则更显惨淡——分账在2500w-4000w之间的影片由2022年的12部暴减至2023年的4部。

究其原因，并非之前喊出的杰作化转型进程不够盼愿，而是跟果然体院线有序回暖，以及微短剧在这一年的打破性进展，收集电影堕入了某种更深层的困局，定位愈发窘态，前路无尽飘渺。

不错说，今天收集电影的问题还是不是创作家、出品方能够惩办的，而是需要各平台挺身而出，梳理好收集电影在其业务组合、实验生态中的定位，对外给出更明晰的引颈与更强盛的信心。

这么的信号豪迈还是出现。优酷的《辱骂潜行》在这个春节档一鸣惊东说念主，票房近日已打破3500w大关，成为2024年物化现时的收集电影票房TOP1。而况，系列第二部也机不可失，于3月份在阿里大文娱的“港艺振兴权略”上与一众大片一同官宣。凡此各样，对行业无疑是一个极大的提振。

据悉，《辱骂潜行》是优酷电影新厂牌“超爽首映”的首部影片，优酷在其中杀青了全历程参与。它究竟有哪些到手之说念，其中又显现出优酷收集电影乃至扫数这个词行业的哪些新趋势？

港味、动作，双料极致化

《辱骂潜行》由国帆影业、优酷、寰亚电影等链接出品，黄羿执导，安志杰、曾志伟领衔主演，古斌、何珮瑜主演，答谢了卧底阿山在监狱中接近造孽集团二把手阿天，奴隶其见证了黑帮里面一系列明争暗斗，在资格过死活与抉择之后，最终将罪行绳之以法的故事。

不丢脸出，这是一部令东说念主既视感满满的港式动作片。硬糖君此前也照应过，收集电影市集是临了一派对港片与港星仍有眷顾的场所，动作片更在边际化多年之后迎来了与高度男性向的收集电影的双向奔赴，成为了收集电影追求类型化、专科化的首选。

提到这两点，并非想说《辱骂潜行》借着这些题材红利杀青了躺赢。正好相背，港味与动作类型在收集电影市麇集扎根数年，还是进入了踏实量产、狠狠内卷的阶段。

凭证骨朵统计，2023年收集电影共波及20种题材，其中“动作”以45部的产量成为当之无愧的TOP1。但从咱们体感上来说，一年下来达成出圈、值得记着的动作片也就那么几部，填旋者不在少数。

是以说，《辱骂潜行》势必是因为实足“卷”，才气冲破还是在发生的审好意思疲困，从同类影片中脱颖而出。

从电视剧到收集剧，是从客厅场景、按期追剧到挪动端随处随时播放；从院线电影到收集电影，则是从大银幕庆典化不雅影到随时暂停、通常打断的平方场景。显着后者的不雅影风气死别更大，对实验的塑造也更深。因此比较院线电影，收集电影会更追求直入主题、编排紧凑，以及努力极致，将长板尽可能作念长。

不错说，《辱骂潜行》大告成利，恰是因为它在港味、动作片两大维度上都作念到了极致化。

领先是行为“新港片”的极致化。从实验上来说，卧底、黑帮、黑吃黑、昆季情，都是东说念主们脍炙人丁的正统港片元素。声威也丹心皆备，曾志伟镇守再演社团大佬、成婚班的卢惠光客串邪派，排面与情感双双拉满。

年青一辈中，安志杰近些年有不少主演的收集电影成为票房爆款，在动作片赛说念的号令力数一数二。出演“阿山”的古斌则是2017年凭造孽动作片《角头2》崭露头角的86年演员，能给不雅众带来实足极新感，令影片免于熟脸的摆列组合。

其次是《辱骂潜行》行为动作类型片的极致化。打戏货真价实、项目粘稠：既有男性的刚猛有劲，也有女性的轻巧狠辣；既有垂死刺激的一双一，也有阵势广阔的多对多；有热血枪战，有浴室肉搏，以致有在当代化建筑中能手偶得的古典武侠风白刃战。

事实上，之是以动作片能够在收集电影落地生根、发扬光大，恰是因为比较现时动辄两个半小时的院线电影，收集电影受老本所限而出现的短时长、极致化等特质，能将动作片的爽片属性与情感价值充分激励。

不丢脸出《辱骂潜行》对收集不雅影的充分相宜：开场三分钟不到就驱动交火，吩咐阿山、天哥联系拉近亦然通过一连串打斗场景、辅以快速编订酿成的蒙太奇，而非两东说念主如何对话。全片热潮欺压、自在淋漓，对“超爽首映”主打的“燃爽炸”作念出了最佳的注解。

抉择、借重，宣推运营有门说念

虽然了，这个期间只是把实验作念好是不够的，还要卖好。尤其是春节档，不雅众的注眼光可谓寸土寸金。那么，优酷是如何为纯线上、无IP的《辱骂潜行》博出一条生路的？

其一，无人不晓，优酷深耕港产实验多年，领有头部平台中最皆全的港片、相等是经典老片储备，平台也因此千里淀了多半港片用户群体。关于如何经营与运营实验能够撬动最多的泛港片用户，优酷早有研究。《辱骂潜行》上线之前，站内预约东说念主数还是打破56w。

2023年优酷官方推出的《优酷电影用户港片不雅影研究答谢》骄贵，用户最醉心、最认可的港片元素即是“警匪”与“黑帮”

其二，行为独播影片，而且是“超爽首映”厂牌的首发，《辱骂潜行》在宣推方面可谓是资源顶配。除了收集电影标配的短视频营销、杰作影片常用的口碑攻势，优酷还为该片进行了多半线下投放，30+城市超地面广循序应援，144+城市商圈住宅全景曝光。这不仅是扶合手力度，更是实验信心的体现。

其三，档期的采取。《辱骂潜行》上线的2月4日是小年夜，一年一度由春节带来的大范围、全年事不雅影东说念主群还是在涌入市集，可意想影片热播期会粉饰扫数这个词春节假期。但与此同期，它与定档在大年月吉的院线大片在时期上错开、在实验上互补，幸免了正面卷入春节档大战，让营销动作不错充分阐扬作用。

此外，优酷在这个春节档一如既往地经营了对站内影剧综的运营，其中包括七大类型、几十部新老港片的一条龙排播行动，《辱骂潜行》在其中也获取带动。

其四，付费模式的采取。《辱骂潜行》并未吸收现时冉冉流行的单片付费点播，而是收集电影传统的会员不雅看+分账。这种区别影响的不仅是收入若干预收入结构，更联系影片的热度以致举座红运。

长视频践诺会员制还是有小十年，但仍有多半不雅众无法相识若何原先能免费看的影视剧现时变得要付费。单片点播模式更年青，了然于目，也更令这部分不雅众接受艰难，以致导致他们转而采取盗版。

优酷根除了单点收入，却珍摄了用户的不雅影蔼然，令《辱骂潜行》开播即冲上岑岭，首日与首周暴露皆在磋议统计中登顶，上线4天票房便达到1183w，成为2024年最快破千万的收集电影。

临了，充分摆布短视频营销，除了旧例宣传，更联动艺东说念主与短视频达东说念主发起互动挑战，提高影片话题的文娱性，匡助影片以台词、热梗等方法破壁出圈，杀青热度的拓展与续航。

而归根结底，利用热梗、金句传播的前提是有好梗、有金句，《辱骂潜行》等于这么一部充分斟酌到短视频场景的影片。

举例，它将其中一个邪派“响尾”缱绻得癫狂中自带喜感，影片上线后围绕他养殖出了“癫公导师”、“混黑说念但解救国货”等意念念话题。与此同期，影片节拍紧凑，缱绻了多半强情感桥段，如打戏、回转、或者一些昆季情工夫，能充分利于短视频的碎屑化传播。

此外，警匪黑帮题材发展多年，不雅众早就深谙其中套路，积聚了不少吐槽与脑洞，《辱骂潜行》结局在重重回转的同期也让不雅众的脑洞照进现实：大佬身边全是卧底、断联卧底竟成黑帮二把手，让繁密网友形势点赞又会心一笑。

厂牌升级，合手续加码

站在当天回望一季度市集，咱们完全不错说：资格2023年的低迷之后，被《辱骂潜行》的火爆所标注的2024年春节档，是收集电影重新说明本人价值与翌日标的的一个春节档。

让还不够熟练的IP有契机吐花恶果，让年青创作家有契机成长试错，让东说念主们足不窥户就可第一时期不雅赏一部新片，让不雅众在多方博弈的院线大片除外领有更多解放的、互异化的采取，让那些还是边际化的东西不错轻装简行地转头、拥抱那些依然迷恋它的东说念主……这些都是2024年爆款新片让咱们看到的、收集电影这种模式存在的意旨。

更伏击的是，咱们在这个春节档也看到了平台在这条路上不绝参加的决心与丹心，各人仍在欺压优化交易模式——岂论是单点照旧首映，通过好处出品加深对实验的携带扶合手。

优酷是其中动作较大同期告成权贵的一个。旧年年底的“扶摇之夜”上，优酷磋议厚爱东说念主默示，在收集电影赛说念合手续踏实的政策定力及资金参加，是优酷面向2024年的总体基调，翌日一年将加大好处、合制力度，要点股东优酷独播实验及“超等首映”的深度调和。

而进入2024年以来，优酷先声夺东说念主，借《辱骂潜行》的上线官宣了“超爽首映”、“爆笑首映”两个新厂牌。据悉，这是优酷对原好处厂牌“超等首映”的细分与迭代升级。此前只是是主打甄选海表里杰作实验，如今则是按照题材类型——或者在硬糖君看来，是按照中枢境感进行分辩，定位愈加精确，想来实验建造与运营也会愈加定向。

本年3月，阿里大文娱发布“港艺振兴权略”，其中一部分等于以收集电影方法呈现，包括《辱骂潜行》第二部。这评释收集电影还是成为优酷与阿里影业生态联动的伏击一环，也评释二者的联动配合将是优酷收集电影的一大独家上风。

据悉，和《辱骂潜行2》同属“港艺振兴权略”的收集电影还有《持续之战2》与《无名火》。两个第二部现时都处于经营阶段，《无名火》则刚刚于4月23日杀青，由安志杰、伍允龙领衔主演，张兆辉等友情出演。

而除《无名火》外，“超爽首映”厂牌下还有已拍摄完成，由托尼贾、释延能等主演，林珍钊监制的《惊天大施济》；已拍摄完成，经典港剧养殖、原版编剧操刀的《驱魔龙族马小玲》；以及4月26日新晋开机，由安志杰、吴建豪领衔主演，洪家班打造的《军旅生存》。

不丢脸出，这些项目就像《辱骂潜行》不异，台前声威不俗，有老牌港星客串、亦珍摄挖掘极新血液，幕后则有深谙收集电影玩法的内地团队、内地出品方镇守。

极致、整合、打破……这是优酷为港式动作片找到的新解法。而各样信息显现欧洲杯正规(买球)下单平台·中国官方全站，优酷的能量与贪念远不啻于此。