何广智摇身变成太二集团二令郎？“带刺的玫瑰”终于吃到爱情的苦了？霸总上班也摸鱼，还狂宠卖鱼妹？这些听上去很“酸爽”的情节，齐在太二酸菜鱼9周年短剧中演出，不得不说太二对年青东谈主的喜好照旧拿执住了！就在品牌9周年庆的机会下，太二酸菜鱼推出「酸爽戏院」打造品牌首部定制短剧《实习霸总狂宠卖鱼妹》，只是3集不到6分钟的时长，便稳稳拿执反差逆袭、集团内斗、霸总甜宠等“酸爽”剧情，不仅爽朗了年青东谈主“下饭剧”的需求，还通过魔性反差的设定，增强了品牌的记挂点，而这只是个开动。

随后何广智变身霸总空降太二直播间、开设8家酸爽主题店、举办短剧首映礼边看边吃等9周年的系列活动连环推出。太二酸菜鱼品牌借助这一系列的“创意花活”俘获消耗者心智，不仅提高了品牌形象，还有用促进了销售转动。在餐饮行业的热烈竞争中，算作营销杰出人物的太二酸菜鱼，还是不啻一次火出圈，这一次切身下场玩起热度热潮的短剧，又是一次翻新且高效的营销艰涩。剧风营与太二品牌部高等支配Roy以及本次项目操盘手赞意广州副总司理权磊、赞意广州创意认真东谈主龙抄手进行了1个多小时的采访，深切领悟这一案例背后的策略与成果，以此为行业提供有价值的参考与启示。

用好玩的神色传递“酸爽”

太二首部品牌定制短剧2022年开动，短剧以其情节紧凑、纵容幽默的特质，连忙成为年青东谈主喜欢的内容形态。算作斗胆尝鲜的茅头兵，太二酸菜鱼从本年4月开动谋划品牌首部定制短剧。“4月份开动咱们跟赞意小伙伴打磨脚本，用了2个月的时间作念了无数用户调研、商讨抖音直客的数据、反复脑暴同样，临了发现霸总-甜宠-爱情题材是现代年青东谈主最爱看的内容，于是开动搭建内容框架、选角、拍摄。”太二品牌部高等支配Roy显现。7月底《实习霸总狂宠卖鱼妹》3集一起上线后，网友直呼没看够，剧中何广智饰演的实习霸总与卖鱼妹余爽爽共同顶住“鲈鱼危急”，时间发生了一系列酸爽又爆笑的故事，既展现了餐饮行业的幽默故事，又传递了太二品牌“年青、好玩、道理道理”的品牌理念。关于此次品牌短剧的初次尝试，太二品牌部高等支配Roy暗示“太二一直是一个个性昭彰、年青化的品牌，曾经凭借个性语录和创意营销出圈，此次品牌短剧谋划的初志很径直，即是为了让众人信得过地感受到在太二不错有更酸爽的吃鱼体验，但愿通过好玩、道理道理的神色传递给民众，刚好短剧爽点密集的特质跟品牌调性契合，是以咱们作念了斗胆的尝试。”太二在短剧中创作“权门霸总沦为实习卖鱼佬”、“女职工卖鱼妹不休鱼情危急”等短剧热梗，还奥密融入了太二每条鱼齐用五星级的SPA推拿手法；每片酸菜齐经过超高速抖动，与空气充分搏斗引发酸爽；每条鱼齐带着爱出锅等一系列酸爽名时局，让不雅众在自在中记取了太二酸菜鱼的品牌特色，增强了不雅众的代入感和共识。

壹面湖水，隶属于广东一面湖水电子商务有限公司，成立于2013年，是一个集美容美体产品研发、生产、销售于一体的工贸企业。品牌以“创造美丽，传播美丽”为企业经营宗旨，致力于打造一线护肤品牌地位。壹面湖水从中国古典文化中汲取灵感，将道家的山水哲学思想融入品牌灵魂，相信肌肤之美应如湖水般清澈、纯净、平静。因此，品牌致力于通过高品质的护肤产品，帮助每一位使用者找回内心的平和与肌肤的本真之美。

算作品牌营销的一环，短剧更病笃的照旧要给不雅众留住记挂点，有用传达品牌的信息。从这两个角度来看，《实习霸总狂宠卖鱼妹》的含金量照旧很高的，光主角的聘用就尽是看点，采选脱口秀演员降生的何广智反差饰演霸总，再加上他自身还没谈过恋爱的东谈主设，在剧情里安排了甜甜的情感戏，从变装设定上还是反差爽感拉满。太二品牌部高等支配Roy也十分招供短剧的选角，“太二酸菜鱼自身即是好玩道理道理的品牌格调，聘用脱口秀演员何广智作念主角，最初在话题层面有很强的海涵度。其次在拍摄现场，何广智说他很享受当霸总的嗅觉，恰是演员的代入感才让短剧最终成果倍增，是难能选藏的。”此外，在太二9周年的节点上，与短剧配合的“短剧+”营销模式更是让品牌影响力和导流成果倍增。品牌在抖音上支配短剧精彩切片践诺，径直为直播间导流进步100+万的预约不雅看数据。还全心谋划了线下“边吃边看”不雅影活动，让民众体验到看剧下饭的酸爽。

总之在9周年之际，太二酸菜鱼借助线上线下联动的神色，多场景触达消耗者，更通过互动眩惑民众参与其中，如共享短剧内容、到店体验领域套餐等，进一步提高了消耗者的参与感和品牌诚意度。“心情营销是拿执年青东谈主的法宝”

2236.6W播放量背后

对准短剧营销的品牌并非太二一家，之前就有珀莱雅、闲鱼、麦当劳等品牌纷繁试水，要津照旧要厘清短剧之于品牌营销的价值地方，而心情共识是最病笃的一环。从成果来看，《实习霸总狂宠卖鱼妹》通过反差萌的设定和幽默道理道理的情节，颤动了不雅众的心情共识点，不仅得胜眩惑了无数年青不雅众的海涵，还带动了太二酸菜鱼品牌知名度和好意思誉度的双重提高，增强了不雅众对品牌的心情荟萃。据不全齐统计，该短剧过火相干视频素材全网播放量高达2236.6W，抖音获赞16.8w(扫尾8.8数据)相干话题权衡度持续走高。同期，线下门店的客流量和销售额也结束了权臣增长。

关于短剧内容形态的爆火，太二品牌部高等支配Roy暗示“在当下的营销环境里，心情营销是品牌拿执年青东谈主的病笃法宝。而短剧非论是剧情照旧爽点，齐大概给众人提供很高的心情价值。而况本年太二线下营销进入减少，可能会尝试更多线上的营销神色，把更多元气心灵围聚到线上，包括直播或者和头部达东谈主定制短剧，持续通过这么的神色，作念更厚心情营销的尝试。”家喻户晓，心情价值输出在视频告白中最为权臣，非论是暖和感东谈主的微电影、或高等或洗脑的TVC、调性昭彰的品牌短片，照旧此番新兴的短剧形态，齐承载着品牌对用户心情的更动作用。在赞意广州创意认真东谈主龙抄手看来，“它们实质上齐是‘内容’，只不外不同期期，内容形态发生了变化云尔，且各自领有属于我方的秉性。”

在龙抄手看来，咫尺的短剧节拍很快、回转好多，剧情更魔性、更上面、更酸爽，正妥当当下受众的不雅看特质。他以为：“从某种真谛上，短剧是TVC的另一种延迟。当下受众还是不再秉承传统‘说教式’的TVC了，像短剧这么更为消耗者秉承和脍炙生齿的内容，不错寓教于乐，更好的传达品牌理念、居品功能，成果时时也更好”。商场上能看到有不少品牌尝试了短剧营销，民众齐从行业的角度判断品牌的可行性，比如韩束、闲鱼、上汽众人尝试短剧营销后，好多东谈主便归结出好意思妆、快消、电商品牌顺应短剧营销，可在赞意广州副总司理权磊看来，应该换一个角度来看，“短剧营销的实质是内容，没必要用行业走动阔别，而是看品牌秉性，那些愉快跟年青东谈主打得火热的品牌，愉快尝试新营销妙技的品牌更顺应作念短剧营销探索，雷同于太二，它们原来就愉快尝试新的营销形态，是以它们关于短剧这种内容神色意愿更强。”

关于品牌定制和惯例植入两种短剧配合模式，赞意广州创意认真东谈主龙抄手以为两者照旧大有不同，“定制短剧的中枢是‘定制’二字，要站在品牌的角度去短剧的联结点，而不是因为短剧是当下很火的内容，就要为了短剧而短剧。通盘的剧情发展、东谈主物聘用，以致每一句台词，齐需要贴合品牌的营销政策、品牌的调性和此次传播的需求。”此次太二酸菜鱼定制短剧的推出，不错说也为餐饮行业的营销提供了新念念路，在短平快的短剧内容中，将品牌理念、居品特色与消耗者心情需求缜密联结，不仅有助于提高品牌形象和领会度，还能有用促进销售转动和顾主诚意度的提高。

“有教授的团队比纯短剧东谈主更病笃”

赞意趟出来的教授和雷区短剧的豪恣发展，可能给许多品牌商场部既带来念念路也带来急躁。当民众齐在勒紧裤腰带过日子时，连接紧缩的营销预算和技俩百出的营销玩法酿成矛盾，横空爆火的短剧能成为降本增效的“救星”吗？赞意广州副总司理权磊从4方面追念了品牌短剧的制作和投放的时间：第一选平台，要联结平台自身用户的不雅看民风，以及流量辅助政策来判断。比如太二酸菜鱼此次投的是抖音、快手、视频号，抖音平台还是酿成圆善的“营-销闭环”，短剧制作完成后，还不错编著多个素材投流，为直播或者店铺导流。

第二选变装，联结品牌领会有2大选角标的，一是选纯短剧降生的演员，二是选有反差感的知名艺东谈主。关于太二酸菜鱼的首部品牌短剧选何广智算作主演，赞意出于对第一次尝试短剧营销品牌的传播声量与销量兼顾的考虑，因为纯短剧演员的粉丝相对垂直且圈层固定，很难酿成破圈传播。第三卷创意卷制作，当民众关于短剧尝鲜之后，还是会提倡更高的条款。咫尺品牌定制短剧越来越多了，若是莫得过东谈主之处，很难冲出竞争的急流。需要看题材创意是不是愈加吸睛？制作水准更高？内容与品牌定位更匹配？这么关于品牌营销才会有更好的匡助。第四重传播，不同的品牌需求所匹配的传播策略大相径庭。比如有的中枢在品牌知道，而有的更但愿品效兼顾。当品牌有品效协同的需求，就需要支配平台玩法，比如把短剧中精彩的素材经过二次加工，定向投放到短剧东谈主群和品牌东谈主群，为品牌直播带货活动导流，再联结直播活动酿成销量转动。固然品牌的短剧营销到咫尺发展还不到1年时间，赞意还是从中追念出2大雷区，但愿能匡助品牌袒护：1是咫尺短剧制作节拍快，工业经由不递次，关于尝鲜入局的品牌在拍摄制作时需要强把控，严格递次摄制的时间和经由，不然可能导致内容无法完成。2是交易定制不锻练，短剧从业者大多是内容念念维，贫窭从品牌态度念念考内容的才智，容易出现植入生硬或短剧告白化的怡悦，选一个有教授的团队比纯作念短剧团队更病笃。

结语

太二酸菜鱼初次尝鲜的品牌短剧《实习霸总狂宠卖鱼妹》果真为短剧营销打了头阵，让品牌看到短剧营销的价值，正值击中品牌拉新拓客的核肉痛点，借短小和反差设定塌实俘获年青消耗者。更病笃的是通过爽感故事、剧情回转升级来增强消耗者对品牌的认同感和诚意度欧洲杯正规(买球)下单平台·中国官方全站，无疑是为行业开荒了新标杆。